行銷軟體的應用前景與挑戰

（更新：柯P談網路主導選戰）
台北市長當選人柯文哲今晚的當選演說中提到，這次鄉民力量的展現見證了網路世代的強大，無論是線上捐款、理念傳播、活動募集，這都是一場網路主導的選戰。相較於傳統選戰，在這次北市選戰中，連勝文及柯文哲陣營在網路經營的成效，不只激烈，還創造許多話題。以柯文哲來說，柯陣營一開始為了節省宣傳經費，即努力在網路佈局，廣邀IT人員加入，官網、粉絲專頁、YouTube頻道等平台迅速搭建網站，讓「資訊存於官網、影片存於YouTube、發散於臉書」的模式快速進行網路傳播，團隊初期推出了「野生柯P官網UNLIMTE」計畫，釋放官網的API，讓民間高手自行打造「心目中最好的官網」，而後也有網友也推出各式各樣的作品，其中又以「柯P滑出來對你說政見 Plugin」吸引不少網友目光，近期又推出「柯文哲【柯Ｐ新政】市政白皮書」，結合過去的政見內容，以完整、有邏輯的方式分門別類，用圖文並茂的方式敘述複雜的政見，讓許多網友大聲叫好。而在連勝文陣營中，也有搭建官網、粉絲團，但官網的誕生晚柯文哲兩個月，初期網站的SEO沒有設計完善，無法透過搜尋引擎找到，之後又被網友植入「柯P滑出來對你說政見 Plugin」的語碼，在官網上一度可以看到柯文哲的身影，不過後來證實是連勝文官網的建構上凸槌，才讓網友輕易透過留言框植入語碼。連柯二人的網戰平台，影片是兩陣營的重要內容，兩人都運用網路上傳影片來說明政見、記錄選舉活動，而在廣告部分，柯文哲初期都是在網路上釋出，直到「你有多久沒聽你的孩子說話？」與「一個更好的臺北」才登上傳統電視平台，相關影片也是同步放到網路上，等於同時滿足電視與網路兩大族群。連勝文則是初期就在電視上播出廣告，並且同步將廣告放到網路上，但是從「跟我一樣有錢要做什麼」與「散播希望的種子」開始，連陣營的廣告就不斷被網友惡搞，尤其是「一直玩」一詞，成為選舉的熱門流行語。之後的「食安篇」，意外遭爆抄襲國外樂透廣告，還被網友製作對照版，連陣營因此一度決定不再把廣告放到網路上，只走傳統電視平台。最後在連勝文的官方YouTube頻道中，還是上傳「動保篇」廣告。而兩陣營在相同主題，各有不同呈現，在柯文哲的「柯P向新世代學習- Steps!」與連勝文的「同一種世界」中可看出，同樣都是以街舞為題材，柯文哲式探訪年輕人的街舞文化與交流模式，連勝文則是用「電影式」的街舞氛圍表現。兩人網戰最直接的用字交鋒，就是聽孩子還是聽父母；在柯文哲推出「你有多久沒聽你的孩子說話？」訴求請父母傾聽孩子的心聲，被網友瘋傳下，連勝文也推出「這一票請聽父母的話」的平面廣告，較勁意味濃厚。另外，國民黨北市黨部推出的「台北，明天過後」與柯文哲的「一個更好的臺北」也可看出，一個是主打柯文哲當選後台北市遇到的悲慘狀況，一個則是溫情主打改變後的台北令人期待，兩人不管最後開票結果誰勝誰負，北市長選戰連柯二人在網路上引起的話題與討論，讓這次北市長大選，在網路戰火不斷。(即時新聞中心／綜合報導)出版時間：16:21
修改時間：20:29